中国投资网 财经 新消费观察丨 AWE回归,释放出家电行业哪些趋势?

新消费观察丨 AWE回归,释放出家电行业哪些趋势?

 4月27日,为期4天的2023中国家电及消费电子博览会(简称AWE)在上海开幕。

作为引领企业创新的“风向标”,上海AWE展,与美国CES、德国IFA并称为全球三大家电及消费电子展会。本届AWE覆盖上海新国际博览中心13个展馆,展示规模达到15万平方米,展示包括家电、智能家居等多个领域。

因疫情暌违一年后的AWE2023,吸引了1200余家国内外企业参展,庞大的参展单位也展现出了行业复苏之势。当不同展商碰撞在一起,又释放除了家电行业哪些消费趋势?

智能化是新增长点

自AWE2018开始,AIoT便风靡开来,而ChatGPT的全球热议无疑加速了智能家居的发展进程,本次展会的主题也切中热点——智科技、创未来。

今年,Matter和ChatGPT两大风口相会在家居赛道,给AIoT智能家居场景带来了更多想象。Matter1.0标准于2022年落地,是一种免许可的连接标准,使用了该标准后,用户可以由统一的平台入口连接不同品牌的设备,解决了品牌之间全屋智能家居设备不互通的问题。ChatGPT则重塑了平台连接、设备交互的方式。

在AWE 2023上,华为全屋智能展示了智慧家庭、酒店等行业空间的全屋智能解决方案,具体到华为智慧屏,可以满足家庭影院、家庭健身、家庭游戏、家庭K歌四大场景;在“无主灯”流行的当下,云米展示的AI智能照明套系引人注目,该系统涵盖了智能网关、智能开关、智能射灯以及轨道射灯多款产品,为用户提供全屋灯光场景;联想也带来了天禧生态智能家居的产品及解决方案,展台上可以看到天禧智能开关、智能筒射灯、智能窗帘电机、智能插座等展示产品。

场景化持续完善

场景化也是各个品牌为抢占更多市场发力的方向。从今年展台可以看出,已经有展商们跳出了传统客厅、厨卫等以功能划分场景的思维,转向睡眠、电竞、适老等满足消费者需求的场景。

许多消费者对夜间噪音敏感,京东打造了一整套包括静音空调、静音空气净化器、加湿器等静音家电,旨在满足“静音睡眠”之一场景需求;海尔带来了适老养老智能家居产品的体验场景,以及为电竞爱好者们打造的桌搭场景;飞利浦个护将目光转向了办公室亚健康人群,组合推出放松肩颈、肩膀、腰部等久坐人群易疲劳部位的按摩产品。

针对露营热,夏普旗下的NEC、海信旗下的Vidda等都展示了野外露营看投影的场景;HCK哈士奇、米技、悠伴展示了露营用的随行冰箱、电陶炉炊具套装,以及户外空气炸锅概念版。

“颜值经济”持续释放

品牌年轻化的第一步是“形象年轻化”,现如今实用不再是评判一个家电好坏的唯一标准,“内外兼修”才能俘获追求个性化的年轻一代。

流行是个圈。“复古风”是最近社交媒体上常常被“抄作业”的装修风格,SMEG咖啡机就依靠颜值让许多消费者心甘情愿为其高价买单。本次展会上,凭借复古的冰吧外形受到消费者青睐的HCK哈士奇带来了睡美人款。和市面上多数“纯色奶油复古”的款式不同,睡美人画像颜色鲜艳,线条大胆,同时对消费者的装修搭配也有着更高要求。

电视机这些年越做越薄,其目的就是减少电视机本身的存在感。但同时,凸显存在感的“艺术电视”也在走俏,通过电视外框与屏幕的结合,让其成为家中装饰的一部分。三星在此次展会上带来的The Frame画笔艺术电视,在轻薄的基础上,添加了艺术画框,当电视画面播放静止图片时,仿佛是一幅壁画。同样走“艺术路线”的还有海信,通过现场展示了AI人感交互数字艺术。此外,创维也在电视里内置了“艺术模式”,同样具有艺术电视的特质。

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