“两年前，我们提出‘重塑未来’全球战略，开启了新现代豪华主义的新篇章。这一战略路径的制定，源自于我们的基因，更是对未来世界坚定的信心与展望。”在2023上海车展上，捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆如是说。
作为一家与“经典”二字离不开关系的英伦车企，捷豹路虎选择在整个汽车行业转向电动化、时代更迭的关键时间点做出自己的改变。以品牌、产品、和服务的改革与重塑，从多个维度诠释“新现代豪华主义”，加速“重塑未来”战略的落地。
捷豹路虎，正在迈向一个崭新的未来。
重塑品牌，大步迈向电动化
重塑品牌，可能是捷豹路虎“重塑未来”的全球战略中最重要的举措之一。
不同于以往路虎+捷豹的两大品牌组合，未来的捷豹路虎将重塑为四大品牌家族，即揽胜、卫士、发现和捷豹。
对于这样的划分，刚刚履新不久的捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰在接受采访时，给出了详细的解读。
“路虎品牌确实已经深入人心，但是在具体到产品关注的过程中，其实消费者已经更聚焦，他们搜索揽胜、卫士和发现的时候，要比搜索路虎多。”吴辰表示，正是中国消费者对于揽胜、卫士、发现产品系列认知相对清晰，为其独立成为品牌打下了基础。
“今后，我们要在已有的品牌积淀下，逐渐突出揽胜、卫士和发现三大独立品牌的差异化，对不同目标人群进行更有针对性的传播和营销。”吴辰说道。
在“重塑未来”战略中，电动化是核心。而品牌的重塑，正是捷豹路虎为电动化转型铺平道路。面对整个汽车行业发展的大趋势，捷豹路虎在电动化转型方面也有着清晰的时间表和路线图。
首先，揽胜将在2024年推出第一款纯电车型，下一代新现代豪华主义SUV产品也将来自于揽胜品牌家族，计划于2025年正式上市。而捷豹品牌将在2025年成为一个纯电豪华品牌。到2026年，捷豹路虎将会呈现6款纯电产品。
在生产制造层面，捷豹路虎也做好了电动化转型的准备。捷豹路虎正在将位于英国的工厂进行重塑，其中哈利伍德工厂将成为品牌首个纯电动专属制造基地，曾经的发动机制造中心也将重新命名为电驱系统制造中心，为捷豹路虎的电动时代保驾护航。
显然，基于品牌的重塑，捷豹路虎正在大步迈向电动化的未来，并将逐步成为全球最令人向往的新现代豪华主义汽车品牌。
重塑产品，立足经典见未来
品牌的重塑，对于消费者来说可能还不够直观。但此次上海车展，捷豹路虎呈现的新产品阵容，无论是正式上市的捷豹F-TYPE 75周年典藏版、捷豹XFL鎏金版，还是中国首秀的全新揽胜星脉，都足以让人清晰地感知到这家英伦车企对于经典元素和未来设计的精准把控。
作为捷豹品牌告别燃油时代的收官跑车之作，捷豹F-TYPE 75周年典藏版可谓集合了捷豹品牌对75年跑车传奇经典的致敬。从极富张力的外观造型，到宽体而低匍的车身姿态，再到全新吉奥拉绿车漆配色，无不展现出英伦跑车的个性与优雅。而包括亮黑色格栅饰框、侧通风口、后保险杠饰件、黑色捷豹字标及跃豹标识等在内的专属黑色外观设计套件，搭配75周年专属徽标，使捷豹F-TYPE 75周年典藏版更具运动气息的同时，彰显了特别版车型的身份。
至于首次在中国亮相的全新揽胜星脉，则将前卫设计和极简主义演绎得淋漓尽致。焕新的外观设计新增了三种车身颜色，简洁大气的设计语言与全新设计的进气格栅、超纤型像素LED大灯相搭配，充分展现了揽胜品牌家族的“精工奢华”基因。而干净利落又极富仪式感留白的内饰设计，加上先进科技和豪华品质的加持，则将这种豪华之美提升至全新境界。不夸张地说，揽胜星脉这种独具一格的先锋设计，足以让其成为“SUV界的艺术品”。
对这两款产品，吴辰也是不吝赞美之词。他表示，捷豹F-TYPE 75周年典藏版传承的正是捷豹跑车家族的荣耀篇章，全新揽胜星脉则“堪称路虎当代汽车设计的典范之作”。而从这些焕新升级的产品身上，我们也可以发现，在面向不确定的未来之时，文化、设计的经典传承，仍是捷豹路虎开拓未来、玩转“新现代豪华主义”的坚实后盾。
重塑服务，全面拥抱数字化
打造“新现代豪华主义”，品牌是后盾、产品是铠甲，而服务则是披荆斩棘、无往不利的利刃。捷豹路虎，正在积极地以数字化转型的渠道改革，重塑服务，为消费者提供“新现代豪华主义”服务。
面对当前豪华汽车市场越来越多元化的客户需求，传统的用户画像显然已经不再适用，各家品牌都对用户需求进行更加深入的了解和定义。而捷豹路虎的思路，就是全面拥抱数字化，通过媒体和渠道去真正了解客户、服务客户。
根据消费者的需求，捷豹路虎推出了更多的数字化产品、工具及流程，希望可以通过数字化转型来赋能客户体验，满足客户的需求，让客户服务更人性化。包括能够完整地、让客户足不出户完成爱车保养和维修的APP，通过建立数据模型、助力经销商为车主提供精准和个性化的车辆保养提醒的MCT智能化服务提醒，捷豹路虎正在用这些与时俱进的创新理念来优化服务，用数字化去赋能客户体验。
不光是产品、工具和流程上的数据化，捷豹路虎也在积极地以全新的展厅设计，言之有物地呈现“新现代豪华主义”。
今年3月份，捷豹路虎在华完成了首家新现代豪华主义经销商门店的升级。新现代豪华主义经销商门店打破了传统经销商门店设计语言，通过营造出与竞品品牌截然不同的豪华风貌，展车区、休息区、交车区等进行更加合理的划分，搭配奢华精美的陈设空间，让用户沉浸式感受捷豹路虎的文化和产品魅力，为用户开拓更加丰富的体验场景。
据悉，捷豹路虎未来将对经销商展厅进行全面升级，展厅内部将按照揽胜、卫士、发现和捷豹四大品牌家族形成专属的品牌分区，向用户呈现多元化品牌魅力，使其成为诠释新现代豪华主义的全新空间。
正如吴辰所言：“在数字化兴起的时代，我们需要更加注重细节，增加客户的触点，才能向客户提供最好的服务。”
写在最后
在这个充斥着变化、转型和不确定的时代，捷豹路虎却早已坚实地迈出了向前的步伐。在立足和传承品牌经典的基础上，重塑品牌、产品和服务之后的捷豹路虎，通过对“新现代豪华主义”的诠释，找到了前行的方向。而我们也有理由相信，生于豪华的捷豹路虎，定能在未来重塑豪华，以“新现代豪华主义”续写荣耀新篇。
