在去年疫情大环境下，整个国内的消费零售市场相对疲软。国家统计局此前公布的《中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统计公报》显示，全年国内服装、鞋帽、针纺织品类的零售额下降6.5%。
但目前从几家本土头部的体育运动鞋服公司公布的业绩来看，皆是逆势增长。
以安踏体育用品有限公司今日发布2022年全年业绩公告为例，集团全年收益同比增长8.8%至536.5亿元人民币，股东应占溢利75.9亿元，同比下滑1.7%；基本每股收益2.82元，同比下滑1.7%。
从整体收益来看，在2015年破百亿后，安踏的总收入首次突破500亿元大关，七年里的年复合增长率超过25%。
作为一家多品牌集团，去年的逆势增长得益于旗下几个品牌的表现亮眼。因抓住户外运动风口，集团旗下的迪桑特DESCENTE及可隆KOLON SPORT两大高端品牌实现高增长，“其他品牌”合计收益大幅上升26.1%至44.1亿元；同名的安踏品牌收益增长15.5%至277.2亿元。此外，集团之前收购的亚玛芬Amer Sports合营公司实现史上最佳业绩，收益同比增长21.8%，利润约2800万。集团方面表示，亚玛芬中国市场业务渐入佳境，中国市场业务占比与2019年收购时相比有大幅提升。
安踏集团方面表示，去年能够克服外界环境不确定性实现稳健增长的背后，是在“单聚焦、多品牌、全球化”战略驱动下，充分发挥“多品牌组合全覆盖细分需求”的集团军优势，深耕运动鞋服全价值链的“垂直整合业务模式”及“多品牌协同运营能力”的进一步深化。公司凭借发展成熟的垂直整合业务模式，深度涉足运动鞋服行业的上游、中游和下游，严格及有效地监控整个价值链，从设计、研发、制造、推广到销售，快速响应市场多变的差异化需求。
另一家本土头部公司李宁(02331.HK)在去年也取得了不俗的成绩。公司17日披露了2022年年报。数据显示，去年李宁收入达258.03亿元，较2021年上升了14.3%；权益持有人应占净溢利微涨至40.64亿元，同比增长1.32%。
无论是国际品牌还是本土品牌，2022年对于几家大企业来说就是一场鏖战，市场的竞争激烈且分散，此外还有疫情反复及原材料成本大幅上升等不利影响。各家品牌使出浑身解数，有效的市场营销策略和渠道优化，给国内运动品牌的增长提供了机遇。
值得注意的是，中国运动鞋服市场头部企业的竞争格局如今也发生了新的变化。
目前，安踏集团从整体规模上已经超越了耐克中国。这也是十多年来，中国企业首次在中国运动鞋服市场的年度企业收入排名中取得领先。随阿迪达斯在中国“失意”，如今，这个当年的“老二”已经滑落到第四的位置，被安踏集团和李宁超越。大中华区董事总经理萧家乐去年年底在接受媒体采访时也承认，“中国市场是我们全球最重要的三大市场之一。近年来，受到多种因素的影响，我们在大中华区销售情况不尽如人意。”
总体而言，业内依旧看好国内运动鞋服赛道的未来。中国的年轻人口中参与体育和其他娱乐活动的比例逐渐增高，对运动品牌的需求增加，对改善生活方式的渴望将推动国内运动产品的市场增长。在政府鼓励积极参与体育运动的举措的支持下，中国正在引领运动用品的市场增长。
一份西南证券研报认为，运动鞋服是高成长性赛道，将率先受益于消费复苏。2021年，全球/国内运动鞋服市场规模分别达到3637.6亿美元/3718亿人民币，2016-2021年的年复合增长率分别为5.3%/14.3%,远高于其他类型服饰。当前国内人均运动鞋服消费金额为40.1美元，较主要发达国家仍有1.4倍以上的增长空间。随着政策推进叠加居民健康意愿增强，未来国内研发实力雄厚的头部企业市场份额有望持续提升。
截至收盘，安踏集团报收108.9港元，涨幅9.23%；李宁上涨5.67%，报收58.75港元。
