中国投资网 财经 画风突变!椰树集团推出肌肉男直播带货,近10万人观看,卖了不到1000元

画风突变!椰树集团推出肌肉男直播带货,近10万人观看,卖了不到1000元

近日,椰树集团直播间风格大变!直播带货的主播由此前清一色的丰满女生,换成了一群肌肉猛男。

在椰树集团的直播间里,一群男模特穿着紧身背心、拿着椰树椰汁,在直播间展示肌肉和身材。对此,部分网友打趣道“椰树终于听劝了”“万年铁树开了花,椰树变了”,但更多声音还是对椰树集团的直播画风做出了“土味油腻”的评价。

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蝉妈妈数据平台显示,在开启男模直播的3月1日下午,“椰树集团”的抖音直播观看人次虽然一度达到9.3万,但销售额却仅有750-1000元。

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据中国经济周刊,3月3日,椰树在线客服确认是这是新出的计划,近期直播间招聘身高180cm以上,健康阳光帅气大男孩,有腹肌有肌肉。配合直播拍摄展示产品,每天工作约6小时,薪资约500元至800元一天。

本来就备受争议的椰树,再一次引发网友热议:

有网友表示,椰树本来挺好喝的,但他家的广告实在是“辣眼睛”。还有网友表示,买椰树是因为好喝,不是因为男模女模。

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椰树集团“辣眼”直播带货引争议

2022年国庆期间,椰树集团抖音官方账号开始进军直播带货,但直播间风格却引起不少争议。网络视频显示,椰树集团的直播中,几名穿着紧身衣的女性一边跳舞,一边展示着手中的椰树椰汁。有网友评论称椰树集团“一直行走在擦边最前沿”,称其审美“十年不变”、“土味”。

在评论区,有网友评论:“什么都会变,椰树的审美不会变”、“一直擦边,一直被罚款,一直被警告、从未改变”。一时间,“椰树集团直播带货风格引争议”也一度登上了微博热搜。

简单粗暴的炫身材、秀肌肉式直播非但给椰树的营收带来新增量,反倒多次引发舆情讨论和监管关注。

抖音数据显示,椰树集团分别于2022年10月1日、2日、3日、4日、5日、8日开启直播,直播时长最长为10月4日的1小时52分钟,最短则仅有3分钟。

值得一提的是,2022年10月2日,椰树集团直播一次中断;2022年10月5日,椰树集团直播两次中断;2022年10月6日、7日公司停播;直到2022年10月8日晚,椰树集团再次直播,但依旧中断一次。

而据极目新闻,海南省市场监督管理局工作人员表示,如果椰树集团存在广告方面的问题,他们一定会严肃处理。

据澎湃新闻,第三方短视频及直播数据平台新抖提供的数据显示,2022年10月2日至2022年10月4日,观看人次还在1万左右,2022年10月10月5日飙升至23万,2022年10月10月8日观看人次维持在22万左右。

据中新经纬,数据分析服务平台蝉妈妈数据显示,椰树集团场均销售额达2500-5000,直播累计销售额达7500-10000。其中,10月5日的销售额较高,接近8000;10月8日共直播12分钟,观看人次近23万,销售额为500-750。象征实际观看直播的人数和下单人数之间比例的带货转化率为0.04%。

招聘广告陷入舆论风波,曾被罚40万元

此外,椰树“辣眼睛”的广告也多次引发争议。

3月1日,海南椰树集团发文称,培养正副总经理学校学员招生,招生本科年薪16.8万,硕士生年薪25.5万,博士生年薪33.6万。毕业后包工作,升任集团副总后年薪108万,有贡献奖励600万海景房,奖励1000万别墅,奖励分红股权。

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图片来源:海南椰树集团微博

据西部决策网报道,3月2日,海南椰树集团工作人员韩女士表示,此次共招50人,培养正副总经理,“录取之后就会安排相应的住房和代步工具”。

韩女士称,公司有考核的条款,不是每个人每个月固定能够拿到那么多钱,只有达到考核标准才能拿到。“我们招50个人,也要看有没有这么多人能够符合我们的要求,实际上每期都招不到这么多人。”

对此,有网友表示“感觉是在画饼”,还有的网友则对招生海报进行吐槽,“这排版和配色,还是熟悉的配方……”

2022年4月14日,椰树集团也曾因类似广告上了热搜。

配色大红大黄,加黑加粗艺术字满铺,一个正副总经理学校的招生广告:椰树集团培养正副总经理再招生!入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。

而在2021年3月,椰树曾因该招聘广告陷入舆论风波,最终因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚款40万。而2022年的这则招聘广告语删掉了去年的8个字,“肯定有美女帅哥追”。

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当时,媒体评论批椰树集团把低俗广告当作“宣传风格”,实在匪夷所思。创意可以有,底线不能无。商业也属于“注意力经济”,通过优质创意吸引眼球无可厚非,但再自由的创意也有不能触碰的底线。

央视网评椰树集团这则广告不仅使用了浮夸表达,而且沿用其辣眼的大红大黄、加黑加粗的“小黄站”视觉风格,与某些不健康网站高度契合,可以说把广告的“健康表现形式”、法定义务丢到了九霄云外,批评椰树集团是“低俗广告界的‘老油条’”。

年产值40多亿,自称广告风波提升品牌知名度

据公司官网,椰树集团是从一个仅差2万元就濒临破产的工厂发展成为中国饮料十强之一。36年长盛不衰,连续11年位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名,现有6000多名员工、年产值40多亿元、年上缴税金6亿多亿,正在扩建向百亿产值目标迈进。

近几年,在中国饮料行情整体出现滞销趋势的情况下,椰树牌椰汁自2014年以来产值处于略微下行的状态。根据公开资料显示,2013-2017年椰树集团年产值分别为44.56亿元、44.5亿元、42.91亿元、40.21亿元、40亿元,产值持续下降。

2022年1月29日,椰树集团发布喜报表示,“椰树”2022年1月销量同比预计增长36%。椰树集团表示,2021年全年销量逆势增长,2021年比2020年增长16.82%,比2019年增长7.71%,两年平均增长12.26%。

喜报中,椰树集团提到,公司从濒临破产到发展壮大,关键在于坚守“三大法宝”:一是体制优势,二是决策正确,三是管理从严。

椰树集团表示,2019年“我从小喝大”椰树牌椰汁广告风波和2021年“椰树”培养职业经理学员招生广告风波时应对决策成功,合计引起5亿多人次网民关注,再次提升“椰树”品牌知名度,促进销量持续逆势增长。

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