中国投资网 财经 李宁携手LPL,目标将中国文化内涵注入电竞产品

李宁携手LPL,目标将中国文化内涵注入电竞产品

中国电竞如今得到了越来越多的青睐。

日前,中国体育运动品牌李宁与英雄联盟职业联赛LPL达成战略合作,双方签约4年,李宁成为LPL战略合作伙伴、LPL官方运动品类合作伙伴以及LPL运动服饰品类官方授权商。

腾竞体育CEO金亦波用“一拍即合”来形容双方的这次合作,李宁集团执行董事兼联席CEO钱炜则表示,将通过赛事运营体育化、产品主题中国化、IP联动潮流化、用户体验多元化四大战略,共同推动英雄联盟赛事的发展。

共同的价值方向

李宁和LPL,大家都不陌生。

李宁作为国内知名专业运动品牌早已家喻户晓,业绩常年呈现双位数增长态势,去年上半年营收同比上升21.7%。2017年至今,营业额增长近3倍,利润增长超10倍,市场占有率上升近2个百分点。

LPL也是电竞领域当仁不让的头部赛事,过去5年来自LPL赛区的战队3次夺得全球总决赛冠军,竞技层面表现亮眼的同时,依托丰富的内容生态,相关的电竞营销有口皆碑。

很显然,这是一次强强联合,那么两大领域的中坚力量走到一起,到底能够擦出怎样的火花呢?

这并非体育运动品牌第一次携手LPL,当下电竞已经成为年轻人最热衷的娱乐休闲和社交方式,品牌通过电竞触达更多具有消费力和潜力的年轻用户,这是看得见的逻辑。

而李宁与LPL之间本身就有诸多契合点,也具备了共同的价值方向。

对于很多年轻消费者来说,过去相当长一段时间里,李宁最显眼的标签是“专业运动与运动潮流双轮驱动”,通过潮流元素和中国风的设计,李宁赢得了广大年轻群体的热捧,从这个角度看,LPL无疑具有天然的适配性。

虽然英雄联盟本身并非一个源自本土的电竞游戏,但LPL作为英雄联盟的中国大陆赛区,除了在竞技领域展现中国力量外,一直着力让世界感受“中国风”。

此前的品牌焕新计划中,视觉设计就融合了中国传统水墨画的笔触,在联盟长期推广的“国风日”上,主持和解说还以汉服亮相,在通过产品和内容向受众和世界传递中国文化上,李宁和LPL不谋而合。

以此次亮相的LPL战队服装为例,你明显可以从中找到中国风的痕迹,比如领型和袖型就从中国古代传统服饰中汲取了灵感,比如效仿中国水墨画的暗纹。

李宁集团执行董事兼联席CEO钱炜坦言合作的重要意义:“希望将中国文化内涵注入专业电竞产品,以电子竞技为桥梁,让全世界更多游戏玩家与电竞爱好者,感知、了解、关注中国文化,共同助力中国电竞的国际影响力与地位进一步提升。”

专业电竞服和电竞鞋

如果源自同一块土壤的赛事和品牌在文化上具有认同,回归到专业体育竞技层面,李宁同样大有可为。

电竞是一个新兴体育形式,金亦波不止一次表达过,LPL的成长道路一直在学习和借鉴传统体育,而李宁诞生之初就有鲜明的竞技体育烙印。

多年来,围绕篮球、跑步、健身等诸多专业体育项目展开了战略化布局,并且与中国的体育事业共同成长,伴随着合作的展开,李宁助力传统体育的资源与经验也将帮助到LPL。

据悉,为了打造最贴合电竞特点的产品,李宁的设计师对比赛录像进行了超过500小时的观看分析,还深入电竞基地,和选手一起同吃同住,以便更好观察和体验到电竞选手对运动服装的专业性需求。

目前大众看到的电竞服装,针对外套肩部、肘部和袖口位置,给到更大的活动空间,还着重调整了舒适、透气、吸汗等必备功能。

“电竞鞋”对于外界来说恐怕是一个新名词,这一次李宁也在这一产品领域实现了突破。

电竞选手在长期久坐后,由于血液大量流向小腿和脚部,从而导致双脚充血肿胀,李宁针对这一运动特性打造了全新的云游Orca鞋款,鞋面采用全部一体织材料设计增强产品包裹感,即使在脚部肿胀的情况也可以保持舒适。

当然,李宁不仅仅是为LPL提供装备产品,还将帮助LPL建立更加成熟和完善的职业体育竞技联赛体系,为职业电竞选手提供更加专业、系统的成长平台,并合力搭建专业的体育健康管理体系,持续关注职业选手的身心健康,延长他们的职业寿命。

结语:

体育运动品牌入局电竞已经是一个趋势,通过电竞这个最受年轻人喜爱的体育和娱乐形式,在业务上获得增长点或者开辟出新赛道,被行业内作为共识。

可以预见,愈发广阔的电竞市场未来将给予传统的体育运动品牌更多机会,而对于中国电竞事业的健康发展而言,专业性的合作伙伴加入,也将带来持续的正向刺激和推动。

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